McDonald’s, công ty kinh doanh nhà hàng thức ăn nhanh lớn nhất thế giới, sẽ kỷ niệm Tết nguyên đán năm nay ở nghịch đảo kết hợp với Karen X Cheng, một nghệ sĩ nội dung kỹ thuật số từng đoạt giải thưởng và lan truyền.
Theo thông cáo báo chí“Cheng, một người hâm mộ thương hiệu lâu năm, rất vui mừng được mang di sản của cô ấy và của cộng đồng AAPI (Người Mỹ gốc Á và các đảo Thái Bình Dương) vào cuộc sống theo một cách sáng tạo với McDonald’s trong mùa giải này.”
Sự hợp tác thổi hồn vào ảo ảnh 3D ngoạn mục được sử dụng trong bộ lọc Instagram thực tế tăng cường (AR), cho phép người hâm mộ McDonald’s trải nghiệm quá trình chuyển đổi từ Năm Dần (2022) sang Năm Mão (2023). (2023).
Trải nghiệm metaverse nhập vai tưởng tượng một lễ đón Tết Nguyên đán trong tương lai sẽ như thế nào bằng cách kết hợp những ảnh hưởng truyền thống của châu Á với các yếu tố đương đại như tác phẩm điêu khắc 3D về 12 con giáp có liên quan đến cung hoàng đạo Trung Quốc.
Người hâm mộ McDonald’s sẽ có thể đón Tết Nguyên đán với mọi người từ khắp nơi trên thế giới và tham gia vào các sự kiện độc quyền, chẳng hạn như lễ kỷ niệm Năm con thỏ vào ngày 25 tháng 1 và buổi tối với nghệ sĩ vào ngày 2 tháng 2 có sự góp mặt của Karen ở dạng hình đại diện. Trải nghiệm Metaverse sẽ được lưu trữ trên Spatial.
Trường bức xạ thần kinh (NeRF) là một kỹ thuật sử dụng trí thông minh nhân tạo để xây dựng cảnh 3D. Công nghệ này đã được sử dụng trong một trong những quảng cáo đầu tiên được điều khiển bởi trí tuệ nhân tạo (AI).
Hồi ức của Karen về Tết Nguyên đán khi cô còn nhỏ là động lực cho quảng cáo này. Bằng cách quét mã QR xuất hiện trên màn hình, người xem có thể thấy tác phẩm nghệ thuật của quảng cáo dưới dạng bộ lọc thực tế tăng cường tương tác.
Karen Cheng là một nghệ sĩ kỹ thuật số nổi tiếng, người đã nổi tiếng nhờ những bộ phim lan truyền vui nhộn và sự hợp tác của cô với những người nổi tiếng hạng A. Đây là dự án đầu tiên của cô ấy với một công ty công nhận và tôn vinh nền tảng người Mỹ gốc Hoa của cô ấy, và đây là lần đầu tiên cô ấy thực hiện nó cùng với McDonald’s.
Cheng nhận xét rằng “việc hợp tác với McDonald’s để tạo ra một chiến dịch không chỉ dựa vào sở thích sáng tạo của tôi mà còn cả bản sắc văn hóa của tôi là một giấc mơ trở thành hiện thực.” [Chang] “Hợp tác với McDonald’s để tạo ra một chiến dịch không chỉ dựa trên niềm đam mê của tôi với tư cách là người sáng tạo mà còn
Trong một tuyên bố, một quan chức cấp cao của McDonald’s tên là Elizabeth Campbell cho biết: “Sự hợp tác của chúng tôi với Karen X Cheng mang đến những cách thức mới mẻ, tiên tiến về công nghệ để chào mừng Năm Con thỏ đồng thời tôn trọng truyền thống của lễ hội và nâng tầm cộng đồng AAPI.” McDonald’s rất vui mừng khởi động năm mới với một chiến dịch tương tác cho phép khách hàng trở thành những người tham gia tích cực vào một lễ kỷ niệm văn hóa toàn cầu. Golden Arches rất vui khi được tham gia vào sáng kiến này.
